茶之都全国连锁已达近1000余家

The tea capital chain has reached nearly 1,000 stores across the country


解锁奶茶店隐藏菜单

2024-04-17

对于当代年轻人来说,没有奶茶的人生不够完整。春夏换季,又到了各大奶茶品牌新品上市的大爆发期,除了在品类和口感上推陈出新以外,各种隐藏菜单席卷社交网络,吸引年轻人走进去解锁、打卡。

隐藏菜单的玩法很早就从国外的餐厅流行起来了。这些菜单上往往多是一些经过创意搭配但没有对外公开的固定菜品,因而大众消费者并不熟知,一般为喜爱新事物或品牌的忠实客户设计。
 
有人为此专门制作了收藏和总结隐藏菜单的网站,类似国内社交媒体上出的“隐藏菜单”攻略贴。
 
小编在小红书上搜索“奶茶隐藏菜单”,显示有1万+篇笔记。微博、抖音等社交媒体平台上,此类攻略贴更是不少见。体验过后的消费者还会把心得分享在社交平台上,有些可以获得成百上千人的点赞共鸣。
 
从营销角度而言,隐藏菜单的玩法不仅在某种程度上满足了消费者的好奇心,也增加了与品牌之间的互动感和参与感。

《国际金融报》此前采访到的一位广告创意工作者称,许多消费者认为,通过自己的创意制作出的饮品远比喝菜单上的已有饮品更有意义。
 
不过,解锁隐藏菜单目前仍是小众范围的兴趣,有一部分消费者对此并不感冒,认为尝鲜容易踩雷。

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