对于当代年轻人来说，没有奶茶的人生不够完整。春夏换季，又到了各大奶茶品牌新品上市的大爆发期，除了在品类和口感上推陈出新以外，各种隐藏菜单席卷社交网络，吸引年轻人走进去解锁、打卡。

隐藏菜单的玩法很早就从国外的餐厅流行起来了。这些菜单上往往多是一些经过创意搭配但没有对外公开的固定菜品，因而大众消费者并不熟知，一般为喜爱新事物或品牌的忠实客户设计。
 
有人为此专门制作了收藏和总结隐藏菜单的网站，类似国内社交媒体上出的“隐藏菜单”攻略贴。
 
小编在小红书上搜索“奶茶隐藏菜单”，显示有1万+篇笔记。微博、抖音等社交媒体平台上，此类攻略贴更是不少见。体验过后的消费者还会把心得分享在社交平台上，有些可以获得成百上千人的点赞共鸣。
 
从营销角度而言，隐藏菜单的玩法不仅在某种程度上满足了消费者的好奇心，也增加了与品牌之间的互动感和参与感。

《国际金融报》此前采访到的一位广告创意工作者称，许多消费者认为，通过自己的创意制作出的饮品远比喝菜单上的已有饮品更有意义。
 
不过，解锁隐藏菜单目前仍是小众范围的兴趣，有一部分消费者对此并不感冒，认为尝鲜容易踩雷。