虽然现在离端午节还有一段时间，但嗅觉灵敏的商家早已摆好粽子，迎接一年一度的粽子咸甜大战。哪怕跟粽子没多大关系的品牌也会乘机插上脚，“有枣没枣打一杆”。有饮品品牌推出各种新奇的粽子。近两年，有实力的茶饮品牌跨界做周边产品不在少数。

现在的品牌都爱做跨界营销，万事万物皆可跨界联名，尺度之大，令人眼花缭乱。通过跨界的两个领域强烈反差吸引消费者的兴趣，从而引爆话题和流量。原本不爱喝奶茶的客户通过消费粽子而关注到这些茶饮品牌。项庄舞剑，意在沛公。卖粽子只是个噱头，推广品牌才是真。
 
“茶饮+粽子”的跨界联合已不算新鲜事物，直观上看是商家在蹭端午节的热点做营销，可以短时间内提高销量，其实是商家为了挖掘庞大的潜在客户群体，让自己的目标客户全方位地记住自己的品牌。
 
茶饮品牌做粽子也好，做月饼也罢。其目的可能并不全是要开拓另一个消费市场，而是拓展目标客户的选择范围，让认可品牌的客户在更大范围内继续复购。