茶之都全国连锁已达近1000余家

The tea capital chain has reached nearly 1,000 stores across the country


“茶饮+粽子”,茶饮品牌玩转跨界营销

2024-04-17

虽然现在离端午节还有一段时间,但嗅觉灵敏的商家早已摆好粽子,迎接一年一度的粽子咸甜大战。哪怕跟粽子没多大关系的品牌也会乘机插上脚,“有枣没枣打一杆”。有饮品品牌推出各种新奇的粽子。近两年,有实力的茶饮品牌跨界做周边产品不在少数。

现在的品牌都爱做跨界营销,万事万物皆可跨界联名,尺度之大,令人眼花缭乱。通过跨界的两个领域强烈反差吸引消费者的兴趣,从而引爆话题和流量。原本不爱喝奶茶的客户通过消费粽子而关注到这些茶饮品牌。项庄舞剑,意在沛公。卖粽子只是个噱头,推广品牌才是真。
 
“茶饮+粽子”的跨界联合已不算新鲜事物,直观上看是商家在蹭端午节的热点做营销,可以短时间内提高销量,其实是商家为了挖掘庞大的潜在客户群体,让自己的目标客户全方位地记住自己的品牌。
 
茶饮品牌做粽子也好,做月饼也罢。其目的可能并不全是要开拓另一个消费市场,而是拓展目标客户的选择范围,让认可品牌的客户在更大范围内继续复购。

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